作者：王珊

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

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在打了两个月的嘴炮后，马斯克和扎克伯格的八角笼格斗逐渐荒诞化不说，而且似乎真的要泡汤了。

一个是全地球最有钱的人，一个是全地球最年轻的有钱人；一个身价2190亿美元，一个身价1070亿美元。二人财富加起来高达3260亿美元（折合成人民币2.38万亿），放眼全球，也就美中日德印五个国家的GDP在其之上。

无论从哪个维度，老马和小马（扎克伯格的名字叫Mark）的对决都称得上是“世纪之战”。本以为2023年，人类能再一次见证一次历史，尤其主角之一还是向来不怕惹事的马斯克。

然而马斯克近一个月却一反积极之态，屡次使出三十六计中的第二十一计“金蝉脱壳”，为了不上格斗台绞尽脑汁。

这场堪称人类历史上最贵的格斗，可谓是始于马斯克，也终于马斯克。

事情的起因全球皆知，由X和Threads引发的社交大战。小扎7月份上线的社交产品Threads与马斯克的推特（现改名X），不能说毫无关系，只能说一模一样。

2022年10月28日，马斯克耗时半年砸了440亿美元买下推特，开心了没两天，今年年初，小扎的Meta就被曝正在研发一款类推特的社交软件。

在商言商，俩人又都是富豪圈顶层，扩展商业版图也属正常，再者小扎的Meta就是做社交产品起家的，但让马斯克窝火的是，推特现状一团糟。

自他入主推特后，一股脑把高管全开了，虽说推特瘦身成功，但也直接导致推特广告商出逃、经营陷入停滞。眼下，推特受广告收入下降近50%和沉重的债务负担影响，推特现金流仍为负。要知道马斯克曾在3月份立下了“推特在6月份实现现金流为正”的Flag。

推特价值大幅下滑，从之前的超100亿美元到如今不足40亿美元。知名咨询公司Brand Finance指出，原因都在马斯克的“瞎折腾”。

话说回来，Meta复刻其他产品也不是什么新鲜事，小扎2008年左右有意用5亿美元收购刚成立两年的推特，但未能成行，这也是他的一个心结。

Threads据说比原计划提前上线，赶在马斯克再次大张旗鼓“折腾”推特时。后者又是限制用户每天能查看的推文数量，又是卖蓝V金V，又是换logo，惹得推特用户怨声载道，小扎见缝插针，赶忙上线Threads。

如今推特不仅在谷歌上的可见度呈下降趋势，在美国最受欢迎社交app榜单上的排名也有所下滑。小扎重重地将了马斯克一军。

马斯克正愁火气没处发，小扎的“约架”和赶上来“送人头”无异。

一众吃瓜网友更不嫌事大，6月底有网友评论并艾特了马斯克，“你最好小心点，小扎现在在练柔术。”永远在冲浪前线的马斯克不仅看到了这条评论，还给了回复“如果他敢，我将和他来一场笼斗”。

如果说，斐迪南大公夫妇在1914年6月28日被枪杀是第一次世界大战的导火索，那么这位网友则是“马扎世纪之战”的导火索。

扎克伯格的一声“给我地址”，话赶话，约架的事就定了。有时候仅仅是一句戏言，周围人的起哄架秧子，赶鸭子上架，最后呢，新仇旧恨涌上心头，不打也不行了。

马斯克妈妈的下场劝架，是这场“世纪之战”的转折点，准确地说，他妈让马斯克冷静了下来，都是一个圈子的富豪，又都是有头有脸，再者自己武力值如何自己心中有数。

但马斯克的情绪在与Threads上线后再次爆发，上线后一片红红火火的Threads，对广告主和用户流失严重的推特无疑是雪上加霜，马斯克不仅再次向小扎开炮，其中还不乏“扎克伯格是个软蛋（cuck）”等粗俗之语。

Threads上线五天注册用户破亿，创下社交平台用户增长纪录。与此同时，推特流量却持续下滑，据数据追踪公司SimilarWeb，Threads上线的头两天，推特流量较上周下滑了5%，与上年同期相比下滑了11%。

与此同时，小扎的心情却很好，还在马斯克讽刺Threads只是有一个模仿推特的产品后，时隔11年首度发推文，用一张蜘蛛侠大战蜘蛛侠的图片回怼马斯克。

世纪之战看似又有了开打的苗头。

这个时候，无论是马斯克还是扎克伯格，或许早已觉察到，二人的你来我往打嘴炮已经撬动了流量密码，国内外一众网友看得更是清明，“这可比砸100亿做广告来得有效”。

尤其是向来低调的扎克伯格，这次对打架却十分上心和认真，免费的广告不做白不做，况且即使真打，如今已是选手级的小扎也没在怕。

不可知因素就落在了“营销大师”马斯克身上，他着急忙慌地张罗约架事宜，7月中旬以来，他又明里暗里推脱，动动嘴皮子就能做成的流量生意，在大师而言，拳对拳的肉搏显然没必要了，况且不同于小扎，老马并不是个练家子。

“商业人物”根据公开资料制作

小扎跟随专业教练练习巴西柔术多年，参加过专业比赛拿过金银牌，马斯克虽自称在南非成长中参加过“街头斗殴”，此事无从考据。

马斯克今年51，身高1.87米，体重85公斤；小扎比老马小12岁，即39岁，身高1.71米，体重70公斤。前者力量派无疑，马斯克前些日子自爆必杀技，“海象趟”，只要躺在对手身上，就什么也不用做。一个野路子的力量型选手，一个柔术专业选手，俩人对上，胜负也都不好说。

从古至今高手对决都是传说，无论是西门吹雪和叶孤城决战紫禁之巅，还是公元前3世纪的西庇阿与汉尼拔的“扎马之战”……受限于技术上的壁垒，都只能在人类的想象里，然而“马扎之战”一旦开打，这场最贵身价的朴素对决，无疑能让生活在2023年的人大开眼界。

一些博彩公司和网站也都没闲着，体育博彩公司DraftKings为扎克伯格和马斯克开出的胜负赔率是-160和+140，在线体育博彩公司Bovada则认为马斯克是真正的重量级人物。

这场世纪之战不仅吸引到博彩公司的关注，还引来格斗界不少冠军选手下场站队，UFC总裁白大拿更是仿佛看到了数亿美金在眼前飞，他憧憬为两人策划一场门票100美元/人的比赛，要将其打造为UFC史上最赚钱的比赛。

那边，小扎为了提升战力值，甚至不惜得罪媳妇，在自家后院里搭了一个八角笼，便于更频繁地训练；这边，不同于小扎认真的态度，马斯克愈发有点敷衍的意思，关于俩人开打的地点，马斯克两个月换了四个地儿，从拉斯维加斯八角笼、到罗马斗兽场，从意大利某史诗般地点、到扎克伯格家后院。

折腾归折腾，打嘴炮的同时，俩人也不忘为自家X和Threads做宣传、引流，马斯克说要在X进行直播，小扎则认为X不靠谱，还是自家平台直播好些。

不少中国网友对此羡慕不已，“如果‘马扎之战’能在UFC上海站开打，肯定能激活中国的互联网经济”，而且可以冲击一下人类在线观看节目的历史。

然而，一切都只是二人嘴炮制造出来的假象。

马斯克近期称需要做手术的言论，让二人对决的时间又不确定。小扎则不耐烦了起来，直指马斯克不敢，“马斯克并未认真对待笼斗，是时候向前看了”。

要不说小扎从头到尾都是清醒的商人本色，如今打嘴炮对被Threads的流量帮助已然不大。Threads近来日活大幅滑坡，据数字情报平台 Similarweb 的数据显示，Threads的日活从7月初的230万下降至8月7日的57.6万。

马斯克想推脱，小扎也不必费力不讨好，也想结束这场已经泡汤的闹剧。

彭博社还为此写了篇评论，“小扎给了马斯克一个挽回面子的机会，把这场荒唐的笼斗抛诸脑后”。

严格点说，面子是互相给的。都是有头有脸的大人物，能文斗还是不要动手，况且商人，在商言商，何苦要上拳台找虐。

对小扎而言，或许更应感谢马斯克。这场由马斯克发起的“笼斗”不仅为Threads免费做了两个月的广告，更扭转了全球对自己的印象，原来小扎不是机器人、不是蜥蜴人，而是一身腱子肉的柔术冠军。

*题图购买于视觉中国