近日上海车展MINI展台工作人员在活动中区别对待中外顾客，事件在网络上持续发酵。一夜之间宝马市值蒸发183亿元，据估算可买下5亿冰激凌。这场搬石砸脚的宣传活动，不知道有没有让宝马的高层悔青了肠子。

而同在上海车展的小鹏则在积极应对，在其展免费发放冰激凌。而令众人不满的是，宝马似乎并没有做出合适的道歉姿态以及合理的后续补救方案。

先是在展会上，保安暴力拖走了正在直播的博主。

(资料图片)

后是在后续的声明中将“不体谅刚踏入社会年轻人”的大帽子扣到了义愤填膺的网友们身上。

后续两个礼仪小姐姐遭到扒皮，社交账号清空。且宝马方声称其为临时工作人员，并非公司员工。呵，没创意，又是“临时工”背锅的传统套路。

祸水东引成功的宝马，却又搞起了幺蛾子，不发冰激凌，改发狗牌。这次不限量的狗牌引发了众人的排队热潮。排队是好品质，但不是什么队都能排啊。有的人似乎患了健忘症。

而我想起了2018年的D&G，当时意大利奢侈品牌杜嘉班纳计划在上海举办时尚大秀“The Great Show”。但在大秀前一晚，D&G发布一条宣传视频。这条宣传视频引发了极大的争议。在这条视频中，一名表情矫揉造作的模特，用“小棍似的餐具”享用“伟大的传统玛格丽特披萨”。

在视频发酵引发热议之时，D&G的设计师Stefano Gabbana跳出来争辩，非但没有对该宣传片做任何解释，反而恼羞成怒大骂出口，还公然发表辱华言论。他先表示，我本人的态度是永远都不会删掉这段视频（It was by my will I never canceled the post）。

他后又表示“the country of is China ”（中国是一堆大便。）后来陈坤、章子怡、李冰冰、迪丽热巴、王俊凯、陈学冬等多位明星宣布退出这场时装秀。

而时任Dolce & Gabbana 亚太区域品牌大使的​​​迪丽热巴，宣告与之解约。

当时在微博下有的网友表示“杜嘉班纳生于1985年意大利米兰—卒于2018中国上海”，有人恭喜它“彻底凉凉”。还有人表示“希望不是一时抵制，不要忘记”。

在舆论的浪潮下，创始人很快道歉，并把锅甩给了“盗号”。之后，他们找到了曝光其不当言论的意大利公众号Diet Prada索赔300万欧元。这逻辑大概就是， “我们满嘴喷粪没错，你曝光我就是你的错”。

而意大利报纸《共和报》曾经预言， “D&G事件让品牌自身损失惨重，但中国人抵制不了多久。”

事件已经过了四年，Dolce & Gabbana到底怎么样了？他们没有退出中国市场， 在中国区，2021年销量相比2020年增长20%。而根据天眼查数据，其2019年后在中国共设立8家分公司，且负责人全部为外籍人士。

或许你会说，在网上发声的并非其客户群体 毕竟其仅仅是一个奢侈品牌。其实不仅 Dolce & Gabbana，在新疆棉上左右摇摆的品牌“耐克”。2020年耐克营收2422.44亿，比前十名所有国产品牌加起来还要高。我们对安踏，贵人鸟等品牌的热情似乎转瞬即逝。

而当抵制新疆棉的adidas面对自己2022年度的销量下滑三成之时，准备在中国推出更多的爱国系列。但是爱中国并不仅仅是设计，更加是产品的理念和内核。

以前，我们总是警告那些外国品牌“不要吃中国的饭，砸中国的锅”，到头来却发现，这些品牌依然我行我素。因为他们知道，总有那么一部分人是健忘的，足够让他们在这个健忘的国度活下去。